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弘道经邦:食品包装设计不能太沉溺于自己的主观意识

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当一个食品包装设计任务在手,不要盲于从主观意识出发而实行设计,弘道经邦所做的第一件事是与产品的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解。所了解的情况具体包括:1)了解产品本身的特性;2)了解产品的使用对象;3)了解产品的销售方式;4)了解产品的相关经费5)了解产品包装的背景。

Ⅰ.了解产品本身的特性

如产品的重量,体积。强度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的产品有不同的特点,这些特点决定着食品包装设计所采用的包装材料和方法,以符合产品特性的要求。

Ⅱ.了解产品的购买对象

由于顾客的性别,年龄以及文化层次,经济状况的不同。形成了他们对商品的认购差异,因此,产品必须具有针对性。而掌握了该产品的购买对象,才有可能进行定位准确的食品包装设计。

Ⅲ.了解产品的销售方式

产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,产品经销的方式有许多种,最常见的是超市货架销售,此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等,这就意味着所采取的包装形式应该有所区别。

Ⅳ.了解产品的相关经费

包括产品的售价,产品的包装及广告的预算等。对经费的了解直接影响着预算下的食品包装设计,而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润,这无疑是对设计师巨大的挑战……

Ⅴ.了解产品包装的背景

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一是委托人对食品包装设计的要求;二是该企业有无CI计划,要掌握企业识别的有关规定;三是明确该产品是新产品还是换代产品,所属公司旗下的同类产品的包装形式,等等。了解产品包装的背景,以便制定正确的包装设计策略……